לחובבי האופנה גרמו להאמין שהם רוכשים נעלי אופנה עילית מקולקציה מיוחדת, כאשר למעשה כל החנות הייתה מלאה בנעלי פיילס שמחירן לא עולה על 20 דולר. במסגרת המתיחה הנעליים שעולות 20 דולר נמכרו ב640 דולר ותוך מספר שעות מפתיחת החנות המכירות הסתכמו ב3000 דולר.
למרות שגרמו למשפיעני האופנה להאמין שהם קונים נעלי מעצבים יקרות, בסופו של דבר הלקוחות לא הפסידו דבר. החברה זיכתה את כל הקונים ואף נתנה להם לשמור את הנעליים במתנה.
החנות המזויפת הפכה ללהיט גדול, עם משפיענים שמשבחים את האיכות והעיצוב של הנעליים. עבור החברה- פיילס מדובר בתרגיל שיווקי גאוני, הם השתמשו ברגע מצחיק של “עבדנו עליכם” כדי להעביר את המסר הראשי: עבור נעליים איכותיות ואופנתיות אין צורך לשלם מאות דולרים.
