משפיעני רשת גם לעסקים קטנים ובינוניים, בעזרת מיקרו משפיעי רשת
שוק שיווק משפיעני רשת הוא הדבר הכי חם היום וכל המותגים המובילים עושים בו שימוש כדי להישאר רלוונטים עבור הקהלים הצעירים והעדכניים. על אף שזה נפוץ בעיקר בקרב מותגי על גדולים עם משפיעני רשת מובילים יש גם מעגל שני ושלישי של שוק מובילי הדעה אשר מכוןן אל נישות יותר ספיצפיות לעסקים קטנים או מדרג בינוני.
מובילי הדעה מספקים את החותמת החברתית, ממש כמו שיטת השיווק הקלאסית “מפה לאוזן”, אתם ממש לא חייבים את בר רפאלי שתקדם את העסק שלכם (למרות שזה בטח לא יזיק) טרנד חדש בעולם שיווק משפיעני הגעה נקרא בתרגום חופשי “מיקרו משפיעני רשת”. הוא פועל על אותו עקרון של מוביל דעה מהשורה הראשונה כמו למשל סלב רק בקנה מידה קטן יותר.
שיתוף הפעולה נעשה עם משפיעני רשת עם קהלי עוקבים קטנים, כאלה שהפוסטים שלהם נראים אותנטים וטבעיים יותר. מדובר ביחידים אשר פועלים בתחום תוכן מסויים ומרבים להעלות פוסטים בהקשר של אותו נושא.
ולמה כדאי לעסקים קטנים להשתמש בכאלה משפיעני רשת?
ובכן, ראשית אחוזי המועברות שלהם גבוהים, מחקרים שעשינו, מראים שכשאר למוביל דעה יש יותר עוקבים אז אחוז המעוברות, שזה היחס בין הלייקים והתגובות למספר העוקבים, יורד.
על כן ההמלצה היא להשתמש במובילי דעה אשר ברשותם בין 2,000-10,000 עוקבים כי אז המותג שלכם ייהנה ממעורבות גבוהה יותר ובעלויות נמוכות ביחס לפרסומים מסורתיים.
בנוסף הקהל של אותם מיקרו מובילי דעה מטורגט בצורה מדויקת יותר. משום שלרוב הם פועלים בנישות מסוימות ונקשרים לעולם תוכן מסוים כך שבאופן טבעי, גם העוקבים שלהם מתעניינים באותו תחום ולכן כדאי לחבור לאותו מוביל דעה רלוונטי. כך שהפנייה כאן נעשית לקהל הנכון והסיכויים להמרות גדלים.
עכשיו, רק נותר לבחור משפיעני רשת שהכי מתאימים לעסק . וזו כבר תורה שלמה בפני עצמה. יש לבחור במשפיען שייצג נאמנה את העסק שלכם ושתחום עיסוקו והסגנון שלו תואמים לשירותים ולקהל היעד הנחוצים לכם.
השלב הבא יהיה לראות איזה סוג תוכן יעלה, באיזה אופן, תדירות מה יהיה הקונספט או הרעיון הוויזואלי וכמובן שיש פה גם דיון ארוך יותר הקשור לתחום האחריות והשליטה של העסק אל מול היצירתיות והאותנטיות של משפיעני רשת.
