משפיעני רשת הוא הפרסום הכי אפקטיבי היום? צפו מה הוליד שיתוף הפעולה בין די ג’יי חאלד ל”שומרי משקל”
עוד בנושא:
שיווק משפיעני רשת, לא רק למותגי על באמצעות מיקרו משפיענים
לפי פורבס שוק משפיעני רשת הולך ומתרחב
ינואר נחשב לאחד מהחודשים הרותחים עבור חברות הרזייה וכושר. שנה אזרחית חדשה מביאה אנשים רבים לשאוף לבצע שינויים בחייהם. לאחרונה, “שומרי משקל” האמריקנית הוסיפה שחקן חיזוק לשירותיהם בכך שהם קיבלו את מפיק המוזיקה המצליח, די ג’יי חאלד (we the best music) כמובילי דעה של החברה. חאלד מקדם את תוכנית הפריסטייל החדשה שלהם. המהלך הזה הביא לעלייה של 7.3 אחוז במניות של החברה!
“אני מתרגש לחלוק את המסע העתידי שלי אתכם” כתב חאלד באינסטגרם שלו תוך שהוא מספר ששומרי משקל הם השותף שלו לדרך ולתהליך השיפור העצמי שלו.
עם ארבעה מיליון עוקבים בטוויטר, 9 מיליון באינסטגרם וחשבון סנאפצ’אט שמביא בין 3-4 מיליון צפיות לתמונה, אין ספק שהמסע של חאלד ישותף על ידי רבים.
שומרי משקל, הבינו את השוק של מובילי דעה כבר בשנת 2015 אז גייסו את אופרה וינפרי לשורותיהם. המהלך עם אופרה הביא לגידול מכירות של 15 אחוז ובדולרים זה מתבטא ב323 מיליון דולר. הציפייה ששיתוף הפעולה עם חאלד יביא תוצאות דומות לכל הפחות. זאת האסטרטגיה שלהם, להביא מוביל דעה שיביא לאינטרקציה עם הקהל.
גם אתם משפיעני רשת? לחצו כאן והצטרפו לקהילת מובילי הדעה הראשונה בישראל
שיווק באמצעות משפיעני רשת הוא לא דבר חדש, למעשה בשנת 2017 מותגי על השקיעו יותר ממילארד דולר על מנת לפרסם בשיאה זו. מובילי דעה זה לא משהו שנחמד שיש למותג, זה הפך לחובה! הנה כמה סיבות למה:
מעורבות
לצרכני מדיה יש יותר כח מתמיד על חווית הצפייה והצריכה שלהם. זאת משום שיש כ”כ הרבה יוצרי תוכן שם בחוץ. הרשתות החברתיות מאפשרות דרך חדשה למותגים ליצור עניין ומעורבות בקרב הלקוחות והגולשים. יש יותר הדדיות בעולם הזה של הרשתות החברתיות. אנשים לא רק צופים מה די ג’יי חאלד עושה הם גם מגיבים: עושים לייק, מגיבים, משתפים מחדש משום שהם מזדהים ואכפת להם ממנו.
איכפתיות
שומרי משקל לא משלמת לחאלד רק כדי יעלה פוסטים על המותג אלא הופכת אותו ליוצר תוכן שלה. זו האסטרטגיה של החברה שרוצה לצרף לקוחות חדשים למסע של ירידה במשקל באמצעות מנוי חודשי. על ידי כך שחאלד יתעד וישתף את התהליך שלו הוא יעורר השראה באחרים ובמעריציו ויוכיח שאפשר לנהל אורח חיים בריא.
קשר ארוך טווח עם מוביל הדעה יוצר אינטרקציה משמעותית יותר עם המותג, לעומת פוסט בודד שמביא למעורבות פאסיבית יותר.
אותנטיות
אופרה ודי ג’יי חאלד מטשטשים את הגבולות שבין סלב לבין מוביל דעה. נכון, שניהם התפרסמו במדיה המסורתית יותר של הטלוויזיה ותעשיית המוזיקה, אבל שניהם תירגמו את הצלחותיהם אלו לנוכחות רשת מרשימה ופעילה. ושניהם נגישים למדי למעריציהם ברשתות החברתיות.
הצרכנים הם ביקורתיים הם ינסו להבין אם מוביל הדעה באמת עומד, תומך ואוהב את המוצר. האמינות של מוביל דעה היא אחד הנכסים הכי חשובים שיש לו, לכן הוא לא ימהר לפרסם כל דבר. והמפתח הוא למצוא איזון בין הטון השיווקי לזה הכנה של המלצה אמיתית. אופרה וחאלד “שמו את עצמם על המשקל” בשביל שיתוף הפעולה הזה, מה שמגביר פה את אלמנט האותנטיות והופך אותם לחלק בלתי נפרד מהמותג והמוצר, והרווח? הוא של שומרי משקל.